大家应该抓住一个灵魂概念，这个概念是什么呢？建构。我这么多年来和我们中国国家地理杂志做什么工作呢？我们为什么能在中国获得所谓的成功呢？实际我们就在做一个工作，就是建构中国的形象，也就是我们想做一个中国形象的设计师，或者说可以有无数的设计师，但是我们至少是其中的一位，按照我们的理解去设计中国的形象。我这么说可能大家觉得有一些狂妄，但是这的确是我这么多年来工作的一个体会。

　　我最大最深刻的体会就是，过去我在学校学的所谓那些哲学，尤其是唯物论、马克思主义认识论、列宁一系列学说等等，当然也包括西方某些哲学，但是这些哲学都有一个误人之处。比如我说建构中国形象，为什么要这样说呢？比如我推出三句话，一个是建构中国形象，一个是认识中国，一个是描绘中国，我不知道大家能否体会出这三个词的差异来。比如说我是中国国家地理杂志社的主编，我来做主编时，我脑子里就有一个宗旨，我就要认识中国，带领中国读者认识中国。如果是这样的想法，这本杂志我认为八成活不了了。

　　如果你认为是认识中国，也可能成功的希望很小，为什么？因为认识中国意味着有一个中国在那个地方，你去认识，那已经有它的属性、内涵，只是你去认识而已。描绘呢？描绘中国也是这个意思。但是建构中国就完全不一样了，是质的转变，它就要求你去积极、主动的去创造改天，不要去等待，不要去等待谁给你推出一个中国来，你去把这个概念去阐释，没有这样的事情。

　　一个最好的杂志是什么呢？就是你能建构出崭新的、独特的、独家的中国形象。比较成功的做法我觉得，你要有一种命名的力量。比如我们中国国家地理杂志经常做这样的事情，比如叫中国人的景观大道，318国道。实际这就是在建构中国的形象，这是重来没有人这样说的，所以你一定要有这种自信、这种能力，敢去命名，我就这样命名了，而且我就去给你论证了。当时我们做318国道的时候，318国道道路不是我们构建的，是工程师构建的，道路一直存在在那里，而且专门有一本画册、地图册就是中国318国道，但是没有说中国景观大道，而且还有一些杂志也做了川藏线一本本的。之所以他们没有成功，是因为他们没有赋予它新的形象、新的概念，我们把它提升为中国人的景观大道。当然我这样说必须是建立在你对中国有深厚了解的基础上，你这样命名完后，你下面要做踏踏实实的建构工作。

　　怎么建构呢？没有人会给你一个现成的概念，概念都是首先你要进行猜想。比如318国道，我去过几次，我看过漫山遍野的杜鹃花，我过山口时到处都是杜鹃。我一个猜想就出来了，我就想这条道路能不能成为中国人的杜鹃花之路呢，或者是世界的杜鹃花之路呢？猜想就出来了，然后实地走，看是不是这样。实际证明它是这样的，这就是你构建出来的。

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时间：2009-4-25 23:07:33