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男人难以抵挡女人的魅力，在国色天香的绝代佳人面前，男人尤其容易做出非理性的决定。 两位加拿大心理学家Wilson, M.与Daly, M.的研究发现：在面对美女时，男人容易失去理性、情不自禁地短视近利，并宁愿牺牲长远的利益。
这篇发表于2003年十二月份的《皇家学会报告 B》(Proceedings of the Royal Society B )中，Margo Wilson 与Daly, M.收纳了96位男性、113位女性，平均年龄约为21岁的受试者，并随机分组后进行心理测验。试验问题为：宁可在明天立即获得15-35美元，或者在至少一星期后的某一时间(7天到236天之后)，获得50-75美元。此外，也分别对试验者展示一些吸引人的帅哥美女图片后，观察比较他/她们的思维变化。
有趣的是：在凝视美女图片后，大多数的男性会宁可选择立即获得金钱，即使所获得的金额较少。但是，若观看那些长相一般般的女性图片时，大多数男性就会理性地愿意等待一段时间，以获取更多的金钱。不过，对大多数女性而言，无论是面对英俊潇洒的帅哥图片，还是面容一般般的男性图片，她们仍然宁愿选择等待更多的财富。
Margo Wilson认为：当美丽的倩影停留在男性的心中时，男性会希望立刻获得财富，并利用这些财富来打动美人的芳心。换句话说，这也暗示着：广告厂商利用美艳女星宣传产品，多多少少是可以诱惑男性进行非理性的消费的！
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