长性好与体量较小并存、盈利空间较大与先天发育不良同在等方面的显著特征。
我国文化产业与西方发达国家还存在差距。这些差距表现在:
我国文化产业总量水平不高,对国民经济增长的贡献率有待进一步提升。我国文化产业在国民经济中所作的贡献,远远低于美国等发达国家,美国的文化产业占到整个GDP的25%,日本达到20%,而我国只占到2.6%。
缺乏骨干文化企业和知名文化品牌,文化产业的整体竞争力有待于进一步增强。由于文化产业起步晚,文化领域条块分割和市场壁垒严重,我国文化企业规模普遍偏小,产业规模化和集约化程度低,缺少文化领域的战略投资者,缺乏骨干文化企业。据调查,在400家最富有的美国公司中,有72家是文化企业;在400家最富有的日本公司中,有81家是文化企业。但遗憾的是,中国企业500强中,至今尚无一家是文化企业。
文化产业人才短缺,与文化产业发展的需求矛盾日益突出。要推动我国文化产业实现跨越发展,迫切需要大量的创意文化人才、经营管理人才、技术开发人才、市场营销人才,尤其是既懂文化又懂经营的复合型高级人才。事实上,从事文化产业的相关人员的素质远远不够,专业人才数量严重不足,结构严重失衡。
文化产业融资问题依然非常突出,保障文化产业发展的资金渠道有待进一步拓宽。目前,我国文化企业发展最大的困难是资金缺乏。企业发展主要依赖自身的积累,通过金融市场融资困难重重。特别是中小文化企业没有多少固定资产进行抵押贷款,限制了文化企业的进一步发展。
文化产业配套政策不够完善,外部环境有待进一步优化。文化产业配套政策不够健全,需要重点扶持的文化产业门类还有待于进一步划分,还需要在土地使用、税收优惠、财政支持、基础设施建设等方面给予不同程度的鼓励和扶持。
文化贸易逆差依然较大,中国文化产品和服务“走出去”的步伐有待进一步加快。近年来,虽然我国文化产品出口数量有所增长,但文化贸易逆差的现象仍未得到根本的改变,文化产品和服务出口渠道还比较狭窄,我国输出的文化产品价格还远远低于引进的同类产品。以演艺产品为例,我国引进和派出的文艺演出每场收入比约为10∶1,我国的节目在国外演出一场只有2000—5000美元,而美国国家的节目到我国演出一场动辄10万20万美元。我国具有国际水平的演出团体出国演出平均每场收入不到4000美元,即使是海外演出价最高的杂技芭蕾《天鹅湖》,每场也只有3万美元的收入,而柏林爱乐乐团在上海的演出价达到每场33万欧元。我国全部海外商业演出的年收入不到1亿美元,不及加拿大太阳马戏团一年的海外演出收入。我国文化产业从内容到形式,从市场到营销同西方发达国家还有很大的差距。
“这些距离意味着我国文化产业的发展尚处在初始阶段,还有很多薄弱环节需要完善,还有很多具体问题有待改进。欧阳坚说,“文化产业要真正成为国民经济的支柱产业,还有待我们做出不懈的努力。”
文化产业说到底是文化
文化企业既要追求利润更须重视社会责任
2009年3月8日,广东省妇联组织的“万名母亲网络护卫行动”在广东启动。广东是网络大省,网民超过4500万,其中未成年人占1/3。这两年来,未成年人因受网上不良信息影响而沉迷网络、荒废学业,甚至诱发违法犯罪的事件屡见不鲜。通过这次活动,组织者希望让互联网成为一个绿色的信息通道,呼吁给孩子一个纯净、健康、文明的网络天空。
“活动预计征集1万个母亲的签名,但实际上有11万母亲签下名字。”这件事给上海交通大学胡惠林教授很深的触动,他就此提出,“要为大力发展文化产业”这个命题“加一个必需的定语”,“要大力发展绿色的、健康的、低碳的文化产业”。
2010年1月8日发布的《2009年中国网络游戏市场白皮书》中,我们骄傲地看到一组令人振奋的数字,2009年中国网络游戏市场规模258亿元人民币,同比增长39.5%。中国网络游戏正以着势不可挡的趋势一路高攀。然而,另一组数字却不容我们乐观。2月3日,中国青少年网络协会发布的《2009年青少年网瘾调查报告》透露,我国主要城市青少年网民中,网瘾青少年的比例约为14.1%,人数约为2404.2万,每7个人中就有一个患网瘾。
这是两组令人喜悦同时也令人忧虑的数字。2009年是中国网络游戏产业发展的第十个年头。迅猛发展的中国网游产业已成为全球数字娱乐市场最为重要的组成部分之一,在国际金融危机的一片紧缩之声中,中国网游凭借政府的大力扶持、产品的日益丰富、市场的急剧扩张、出口的不断增长,成长为中国文化产
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