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定的某个区域，促使消费者的行为发生改变。
名人广告利用了消费者记忆混淆的规律，假借名人的光环。
对于广告与消费心理的研究，国外已有很长的研究历史了，中国科学院心理研究所马谋超研究员所领导的课题组一直在从事这方面的研究。最近几年，国际学术界开始尝试从脑与行为的不同层次上探索人类的消费与经济行为。中国科学院心理研究所的樊春雷博士非常关注这方面的研究进展，他向记者介绍说，“这是一个新兴的研究领域，叫做神经营销学，是神经科学、认知心理学和营销学等学科的交叉。”樊春雷博士说，“但由于是新兴学科，大多数研究也只是零散的、探索性的。美国加利福尼亚理工学院这两名研究人员在实验中发现，名人广告相对于普通广告能够引起消费者大脑的不同反应，这一结果实际上并不是太令人惊讶，因为名人广告的独特作用在以前的实验研究中已得到很多的揭示。”
在上世纪八十年代，美国科学家曾经做过这样一个实验，把诸如克林顿之类的名人的姓名和一些虚构的姓名放在一起，让受试者学习。学习完毕后，进行记忆测试。测试分即时测试和延时测试两种方式。在即时测试条件下（学习完毕后马上进行上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] 下一页
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