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但人类大脑是高度复杂的，大脑两半球的功能区分不是绝对的。许多研究表明，大脑左半球也参与情感加工，而且是积极性的情感加工。樊春雷博士在其近期的一项研究中还发现，消费决策的大脑机制可能存在着性别上的不同。
广告能够提高人的成就动机。
现在是广告时代，广告文化实际上就是消费文化。广告的作用不仅是帮助商家推销自己的品牌，樊春雷博士还向我们解释了广告的一个并未被普通人所了解的作用，那就是可以提高人的成就动机，让人获得更大的成就感。
美国芝加哥大学的心理学家做过这样一个实验，让年龄在18－36岁之间男性受试者分别观看以年轻女性为模特和以老年女性为模特的两组图片，看完后对他们进行相关问题的测试。图片是从杂志广告中选取出来的，结果发现，在观看年轻女性图片的男性受试者中有36%的人认为自己是一个外向的人，而在观看老年女性图片的男性受试者中认为自己外向的只有16%，差别显著。同时，相对于后一组，前一组中的男性受试者报告出的野心更大，对个人的权威性和声誉状况也给出更高的自我评价，报告出的收入水平也高于另一组。
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