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发，是为了净化广告市场，让广大消费者免受误导、欺诈。但是，目前这种丰胸、减肥内衣广告格调不高，内容不雅，已经严重地威胁消费者的利益。现实中也确实发生过消费者因丰胸内衣造成身体不适或者穿后没有效果的事情。据此前多家媒体报道，中国广告协会秘书长助理李方午曾经表示，只要产品功能符合禁播范围，就在禁止之列。他指出，禁播的减肥、丰胸、增高等五类电视购物节目，不是根据什么类型性质划分，而是根据功能，只要宣传具有减肥功能，就属于减肥广告。按照这种以功能为标准的判断方式，丰胸、减肥内衣广告显然应该是丰胸、减肥类广告，当在禁止之列。
记者连日来又仔细观察了各大电视台的广告，几乎绝大多数内衣直销广告都在宣传这种产品的减肥、丰胸功能，多数广告都有些自称使用过的人在现身说法，有的还有明星、名人助阵，有的更是宣称“一穿就挺，不用手术，无需打针”。这与“禁令”所禁止的那些丰胸、减肥广告相比，夸张、虚假程度有过之而无不及，正所谓，不是药品、医疗器械但强过药品、医疗器械。
呼唤良策——广告市场需要有效管理
据一项市场调查显示，去年我国减肥产品的销售额高达600亿元，平均毛利率47%，去年的医疗广告年经营额也达到76亿元。这些产品的生产成本不高，并且大量的投入是花在广告上，尤其是电 页码：[1] [2] [3] [4] [5] [6] 第5页、共6页 |
